SEM新老账户的入手思路

2017年12月22日

这篇文章是完全针对才在公司入手SEM工作时的一些我自己总结出来的思路,希望这些可以帮助到那些才入手

SEM的朋友,这些是入手SEM工作的一些基本的操作。我分成两部分,一部分是从没做过SEM的公司我们应该着手的

一些工作,一部分就是以前就做过SEM的公司。

一、新账户的入手思路

1.了解公司

(1)了解产品:利润、受众人群、优势、特点……

(2)了解网站:各页面的内容

(3)了解团队配合人员

(4)了解竞争对手

(5)推广预算、地域、时段、以什么判定转化

2.协助公司开通推广账户

3.加V认证

4.选词拓词,关键词分类

5.建立推广计划

6.加单元、加词、加创意

7.跑账户阶段(7天)试水

(1)关键词的出价,排名

(2)质量度低的优化质量度

8.进行数据分析

(1)账户报告、创意报告

(2)客服报告、关键词报告

9.要根据数据分析结果,进行账户的新一轮优化

10.每周做一次数据分析并根据分析结果进行优化

 

二、老账户上线思路

1.先了解公司

2.下载最近一年的账户报告,了解整体推广情况

(1)是否有淡旺季

(2)每个月的投放金额、转化数据、转化成本……

3.下载最近一个月的客服报告与关键词报告做关联分析

(1)了解到底哪些词可以保证转化量

(2)了解哪些词效果不理想,需要赶紧调整

(3)了解哪些词有潜力,可以提升效果

4.老账户基础之上进行关键词优化

(1)检查账户结构是否合理

(2)检查创意是否吸引人

(3)根据数据分析结果调整关键词

5.每周做数据分析,优化账户

6.老账户结构一直效果不理想,按照自己的思路重新搭建账户结构,搭建好以后将老计划暂停,试用新计划。如果新计划好,再删除老计划

SEM

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